Externalisation du SEO

Attirer un trafic organique sur votre site web est précieux, mais générer des visites de vos clients cibles aura toujours un coût. Que vous fassiez du référencement en interne ou de l’externalisation, vous dépenserez beaucoup de temps, d’argent, ou une combinaison des deux, pour obtenir le trafic à fort taux de conversion que vous recherchez.

En tant que responsable marketing ou propriétaire de petite entreprise, vous devez décider de la meilleure façon d’investir dans la création de trafic de produits biologiques. Recruter un expert en référencement est le meilleur moyen d’attirer les bonnes personnes au bon moment, mais devez-vous recourir à l’externalisation du référencement ou engager un spécialiste en référencement pour votre équipe interne ?

Qu’est-ce que l’externalisation du référencement dans le domaine du marketing ?


L’externalisation du référencement est le processus qui consiste à engager un entrepreneur ou une agence pour gérer l’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche, sur et hors page. Cela peut inclure la création et l’exécution de stratégies de référencement, le marketing de contenu, la création de liens, les relations publiques numériques, le référencement local et la conception de sites web.

Avantages et inconvénients de l’externalisation du référencement
Les plus grands avantages de l’externalisation de l’optimisation des moteurs de recherche sont l’expérience et la réduction des coûts. Cela semble contre-intuitif, car engager une agence de référencement nécessite plus de capitaux que de faire le référencement soi-même.

Toutefois, cette comparaison porte sur l’embauche en interne par rapport à l’externalisation du marketing pour l’optimisation des moteurs de recherche – sans tenir compte du bricolage pour la génération de trafic SEO. Au moment de la rédaction du présent document, l’embauche d’experts internes en référencement exige le versement d’un salaire moyen de 51 000 dollars par an aux États-Unis.

Il ne prend en compte que le salaire de l’employé. Les employés coûtent en fait à votre entreprise environ 25 % de plus que leur salaire en raison des avantages sociaux, de la FICA, de la FUTA et de la SUTA, de l’indemnisation des travailleurs, etc. En fin de compte, un spécialiste en référencement coûte à votre entreprise environ 64 000 dollars par an … en moyenne.

Quels avantages pour votre SEO ?


Une fois que vous avez fait le calcul, ce prix équivaut à un acompte de 5 300 $ lorsque vous confiez vos services d’optimisation des moteurs de recherche à une équipe complète de stratèges. Je pense que le bénéfice est plus important lorsque vous sous-traitez cette fonction de marketing à des agences de référencement disposant de spécialistes expérimentés. Assurez-vous de bien comprendre comment choisir une bonne société de référencement pour votre entreprise avant de faire un investissement aussi crucial.

L’externalisation de votre référencement est un excellent moyen d’accéder à différents points forts pour chaque sous-domaine de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Une agence est généralement composée de graphistes et de designers UX, de spécialistes du marketing de contenu, de développeurs de sites web, de professionnels du PPC et de stratèges SEO qui ont tous une vision unique de la manière d’aider votre entreprise à prospérer.

Les agences peuvent adapter le budget de dépenses en fonction des stratégies qui auront le meilleur impact pour votre entreprise. Si différents outils logiciels ou des abonnements auprès de tiers vous aident à améliorer votre classement, une société de marketing fera ce changement – mais elle ne pourra jamais réduire le salaire des professionnels du référencement en interne pour libérer le budget pour d’autres dépenses.

Qu’est-ce que le référencement interne ?
Le référencement interne est l’embauche de personnel interne (partiellement ou totalement) pour élaborer et exécuter la stratégie d’optimisation des moteurs de recherche d’une entreprise. Le terme “référencement interne” désigne également le personnel chargé de cette fonction de marketing. Un professionnel du référencement travaille seul ou dans le cadre d’une équipe de marketing interne.

Avantages et inconvénients de l’embauche d’un expert interne en référencement
Un grand avantage de l’embauche d’un expert en référencement pour votre entreprise est sa proximité avec vous et vos objectifs commerciaux. Un membre du personnel acquerra une compréhension approfondie des meilleures pratiques en matière de référencement et de la manière de communiquer la proposition de vente unique de votre produit/service. Cela peut être un point d’achoppement majeur pour les entreprises extérieures.

Contrairement à certaines agences d’optimisation pour les moteurs de recherche, les spécialistes SEO internes peuvent établir des relations bénéfiques avec les concepteurs et les développeurs web internes, ainsi qu’avec les rédacteurs, afin d’obtenir des résultats plus personnalisés.

Comme mentionné ci-dessus, l’embauche d’un employé est très coûteuse par rapport à l’externalisation du référencement. Non seulement vous devez payer des salaires, mais vous devez aussi payer des cotisations à l’assurance maladie, à la sécurité sociale, à l’assurance chômage et à l’indemnisation des accidents du travail.

Un inconvénient supplémentaire est que votre professionnel SEO interne aura un ensemble unique de forces et de faiblesses qui ne sont pas toujours atténuées par votre équipe. Par exemple, la rédaction de SEO et la recherche de mots-clés peuvent être une force pour eux, mais un mauvais développement des liens et du web pourrait entraver leur capacité à obtenir de vrais résultats.

Dois-je externaliser le référencement dans mon entreprise ?
Votre décision de faire du référencement en interne ou de l’externalisation dépend largement de vos préférences entre le budget et le contrôle. Si vous préférez un niveau de contrôle élevé et disposez d’un budget plus important, le référencement interne vous conviendra mieux. Si vous êtes flexible et que votre budget est limité, vous préférerez probablement externaliser l’optimisation pour les moteurs de recherche.

La dernière dimension à prendre en compte est de savoir si vous avez besoin de services de référencement permanents pour un seul projet.

Services de référencement en cours
Les stratégies de référencement les plus efficaces nécessitent des services continus. Les accords de référencement en cours sont structurés sous forme de contrats mensuels et exigent généralement une durée de contrat déterminée ou un préavis de résiliation.

Les services d’externalisation SEO en cours peuvent inclure le marketing de contenu, la création de liens, le référencement technique et sur la page, le référencement local et les relations publiques numériques pour atteindre vos objectifs et augmenter les revenus de votre entreprise. L’optimisation continue des moteurs de recherche est particulièrement importante pour le succès dans les industries hautement compétitives.

Projets ponctuels de référencement
L’externalisation des projets de référencement n’est pas si courante. Je ne recommande cette option que si vous disposez d’une équipe marketing interne qui peut s’occuper de votre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche, mais que vous avez besoin d’aide pour certaines tâches.

Par exemple, si votre équipe marketing ne fait pas de référencement technique, vous pouvez externaliser un audit de référencement unique que vos fournisseurs internes ou vos développeurs web pourront utiliser. Quelques sessions entre un consultant SEO de confiance et l’un de vos employés peuvent également vous aider à améliorer vos processus internes.